Малая эффективность вольных ассоциаций

Малая эффективность вольных ассоциаций

Техника вольных ассоциаций возникла как один из первых приемов метода прожектирования. Но в групповых интервью она применяется не сильно часто. Это связано с определенными недостатками техники, которые отмечаются многими исследователями. Множественные эксперименты показали, что не всем респондентам дано быстро сориентироваться в образах и ассоциациях, некоторые просто не умеют этого делать. Оказывается, вольная ассоциация — это настоящее искусство. Групповое же интервью обычно проводится в течение двух часов, а атмосфера группы обычно не располагает к вольному полету фантазии. Обычно при групповом интервью респонденты высказывают одну или две ассоциации с конкретным предметом, но дальше этого дело не идет.

Из всей группы найдется от силы пара человек, которые с должным усердием, вниманием и интеллектуальным подходом выполнят задание, связанное с вольными ассоциациями. Да и если ассоциации, возникшие в воображении респондента, носят слишком интимный характер, то навряд ли у него возникнет желание высказывать эту ассоциацию вслух в присутствии других членов группового интервью. Кроме того, ассоциации обычно являются настолько индивидуальным видением, что могут быть бесполезны при групповых исследованиях.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *