Малая эффективность вольных ассоциаций

Малая эффективность вольных ассоциаций

Техника вольных ассоциаций возникла как один из первых приемов метода прожектирования. Но в групповых интервью она применяется не сильно часто. Это связано с определенными недостатками техники, которые отмечаются многими исследователями. Множественные эксперименты показали, что не всем респондентам дано быстро сориентироваться в образах и ассоциациях, некоторые просто не умеют этого делать. Оказывается, вольная ассоциация — это настоящее искусство. Групповое же интервью обычно проводится в течение двух часов, а атмосфера группы обычно не располагает к вольному полету фантазии. Обычно при групповом интервью респонденты высказывают одну или две ассоциации с конкретным предметом, но дальше этого дело не идет.

Read more about Малая эффективность вольных ассоциаций